Prima doamnă a Statelor Unite, Melania Trump, a participat la Washington la premiera documentarului „Melania”, un proiect cumpărat de Amazon MGM Studios într-un acord evaluat la aproximativ 40 de milioane de dolari. Evenimentul, găzduit la Kennedy Center, a adunat invitați din zona administrației, iar președintele Donald Trump a apărut alături de soția sa și a făcut declarații scurte despre film. Premiera a venit pe fondul controverselor legate de investițiile foarte mari — zeci de milioane de dolari pentru producție și promovare — și al discuțiilor despre nivelul vânzărilor de bilete, raportat la așteptări.
În fața camerelor, Melania Trump a prezentat documentarul ca pe un demers prin care vrea să arate publicului ce înseamnă revenirea ei în rolul de Primă Doamnă, după o perioadă trăită în viața privată. Donald Trump a descris filmul ca pe „viața la Casa Albă” și a spus că spectatorii „vor vedea” lucruri neașteptate, adăugând însă, despre unele ipostaze, că „nu e sigur că sunt motive de entuziasm”.
Ce a spus Donald Trump la premieră și cum a fost prezentat filmul
Președintele a numit producția importantă pentru imaginea administrației și a respins ideea că ar fi fost implicat direct în tranzacția financiară, afirmând că proiectul a fost realizat „cu soția” sa. La rândul ei, Melania Trump a spus că viața ei este „incredibil de ocupată” și că vrea să le arate oamenilor cum arată revenirea în rolul de Primă Doamnă. Documentarul urmărește, în esență, aproximativ 20 de zile dinaintea învestirii lui Donald Trump pentru al doilea mandat și momente din întoarcerea familiei în viața publică.
Premiera s-a desfășurat la Kennedy Center; la eveniment a fost folosită și denumirea „Trump‑Kennedy Center”, pe materialele vizuale și pe covorul de la intrare, lucru care a atras atenția asupra felului în care instituția a fost prezentată cu această ocazie.
Bugetul: 40 de milioane pentru film, încă 35 pentru promovare
Producția a fost achiziționată pentru circa 40 de milioane de dolari, iar acordul include — după cum a fost comunicat în pregătirea lansării — și un docuseries asociat care urmează să apară ulterior pe o platformă de streaming. Studioul a susținut o campanie de marketing estimată la zeci de milioane de dolari, suma pentru promovare fiind adesea citată la circa 35 de milioane.
Pe fondul criticilor privind amploarea cheltuielilor, regizorul Brett Ratner a respins ideea că proiectul ar fi fost realizat „doar pentru a face bani”, iar reprezentanți ai studioului și ai echipei de producție au negat că achiziția și promovarea ar fi urmărit să obțină favoruri politice. Donald Trump a respins la rândul său legăturile directe cu tranzacția, catalogând anumite relatări drept „fake news”.
Semnale despre vânzări: ironii online și o lansare anulată în Africa de Sud
În ciuda campaniei de promovare, filmul și publicitatea din jurul lui au fost intens ironizate pe rețelele sociale, iar în mai multe orașe vânzările avansate de bilete au fost descrise drept modeste. La unele cinematografe din Palm Beach, în pragul lansării, se înregistrau procente foarte scăzute de bilete vândute pentru primul weekend.
La nivel internațional, unele lanțuri de distribuție au anulat sau au amânat proiecțiile programate; lansarea în Africa de Sud a fost retrasă din grila inițială, iar organizatorii locali au anulat prezentările programate fără ca toate motivele să fie clarificate public.
Documentarul a intrat în sălile din SUA și Canada într-un număr estimat la aproximativ 1.500–1.700 de cinematografe, după o campanie de marketing comparabilă cu lansările majore, iar proiecțiile preliminare de box office menționau scenarii în care filmul ar putea obține până la circa 5 milioane de dolari în primul weekend, în funcție de ritmul vânzărilor.
Cine a fost invitat și ce imagine a mizat premiera să transmită
La vizionare au fost invitați membri ai cabinetului și alți oficiali de rang înalt; printre cei prezenți au apărut nume care ocupă portofolii cheie în administrație, inclusiv titulari ai unor departamente importante. Un oficial american, vorbind sub protecția anonimatului, a descris prezența cabinetului la eveniment ca fiind percepută de unii drept „obligatorie”.
Evenimentul a fost construit ca o premieră de mari proporții, cu un decor dedicat titlului „MELANIA” și cu un covor negru (nu roșu) la intrare. Filmul promite acces rar la o primă doamnă prezentată ca „foarte discretă”, iar trailerul include secvențe filmate în Ziua Învestirii din ianuarie 2025, precum și imagini din activități publice și private legate de rolul ei din acea perioadă.
